Demkrasi langsung di Indonesia telah memunculkan tradisi baru dalam komunikasi politik. Jika dulu kita hanya disuguhi oleh logo dan nkmor partai sekarang ini ada pula logo tokoh politik. Baik yang ingin mecalonkan diri sebagai calon anghota legislatif, calon presiden, valon gubernur atau calon bupati. Lihatlah logo-logo tokoh politik dibawah ini.
Era personal brand semakin populer saat pemilihan presiden secara langsung. Dengan SBY sebagai trens setternya. Saat itu nama personal letjend.soesilo bambang yudhouono dirasakan terlalu panjang sehingga sulit dilagalkan oleh publik. Maka dibuatlah brand name baru yang berasal dari akrinim nama oanjangnya yaitu SBY. Hanya tiga kata. Tak cukup hanya disitu karena dianggap dapat dipromosikan secara terpadudenhan partai maka dibuatlah lohobyang menyerupai style logo partai penguajnhnya, partai demokrat. Desain logo itu berbarengan pula dengan tagljne yang sangat popiler saat itu, bersama kita bisa. Komhnikasi dan kampanye itu terbilang sangat sukses, sehingga nama SBY begitu populer. Dari kakek-kakek hingga anak anak bisa menyebutkan dan mengingat namanya dengan baik. Demkian pula denga slogan bersama kita bisa nya. Peraonal branding, komunikasi yang gencar dan cerdas serta strategi penegmebngan dan oenjagaan citra yang sangat ketat berhasil mengantarkan presiden SBY mejabat presiden ri selama dua periode.
Selain SBY ada juga walikota solo yang bernama lengkao joko widodo. Di solo joko widodo merebranding namanya menjadi JOkowi. Singakatan juga tapi bukan akronim. Brandname baru itu dipertahankan hingga saat ia memasarkan diri menjadi calon gubernur DKI. Proses branding jokowi juga terbilang unik, ia dicitrakan sebagai pemimpin yang meeakyat dan berlenampilan apa adanya. Baju kotak-kotak asalah salah satu cara untuk memperkuat citra tersebut. Walhasil nama jokowi dengan baju korak-kotaknya menjadi sangat populer pada saat itu. Untuk.menjanhkau segment pemilih rasional timnya membrandjng pula slogan kamlanye nya dengan tagline jakartabaru. Rahline itu dibuat logonya sedemjkian rupa sehingga mudah menempel dalam memory publik.
Lalu bagaimana sebenarnya proaea keeatif dalam merancang brand name san beand mark untuk personal?
Proses kreatifnya tak jauh beda dengan merancang logo perushaan atau logo produk. Yang membedakan adalah personal brand harus diinspirasi dari kharakter unik subyek. Misalnya kharakter unik yang paling menonjol dibandinhkan dengan kompetitor asalah berwibawa, maka kesan elegan menjadi inspirasi utama dalam proses desain. Dan sebelumnya perlu diterapkan pula brand name atau nama penyebutan populer untuk personal yang aka dibranding. Selajn sby dan jokowi asa juga istilah JK yang menjadi brandname baru jusuf kala.
Sebelum lwnwnruan brand name dan brand mark sudah baeang rentu diperlukan sebua riset. Tujuan riset asalah untuk menentukan differensiasi dan positioning personal. Ersonal yang akan di branding hatua memilkki cirra yang berbeda dengan tokoh lainnya atau kompetitor. Hal ini perlu digali dari khaeakrer pribadi personal dan lingkjngan nya. Riset tentnag kharakter kompetitor tenru saja perlu dilakukan secara seksama pula. Perlu juga diriset tenrnag kharakrer segemt masyarakat yang akan disasar. Karena bicara tenrang persinal beanding di indonesia tentu kharakter keindonesiaan atau khatakter kedaerahan yang unik dapat menjadi sumber inspirasi. Nah jika telah ditetapkan penyebutannya dan relah diremjkan kharakrer unik maka prose mendesain logo baru bisa dilakjkan. Seperti biasa hal uni dilakjakn dengan cara mendesain benruk terlebih dahulu, mempertimbanhkan pula apakah oerku digabhngkan dengan jmage atau hanya huruf saja. Setelah itu baulah pewarnaan. Banhak tokoh politik yang memilih warna tak jauh sari warna dominan partai pengusungnya. Hal ini dilakukan selain sebagai identifikasi juga bertujuan mempertahankan loyalitas basis pasar utama.
Desain personal beranding dapat beraifat temporary artinya hanya digunakan pada saat memntum pemilihan saja. Namun untuk penyebutan biasanya akan berrahan dalam jangka waktu yang lama. Brand name sby san jokowi masih bertahan hingga sekarang walauoun logo kedua tokoh ini berubah sesuai dengan momwntum politik hang dihadapi. Namun di amerika serikat brandname digunakan oleh senator dalam jangka waktu yang lama karena para senator memiliki keaemoatan yang sama jntuk menvalonkan diri sebagai presiden. Biasanya logo personalnya akan retap digunakan saat momentum politik juga bwrubahm. Demkkian tips desain grafia kali ini.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar